苹果上季度大中华区销量下滑，管理层预计下季度将恢复增长

北京时间10月31日，苹果公布了2025财年第四季度（截至2025年9月27日）财务报告。财报显示，苹果当季营收为1024.66亿美元，同比增长8%。净利润274.66亿美元，同比增长86.4%。苹果本季度的毛利率为47.18%。苹果2025财年营收为4.16161万美元，较上年增长6.4%。净利润为1120.1亿美元，同比增长19.5%。期内毛利率为46.9%。 “苹果最近一个季度的营收创同期纪录，iPhone营收和服务营收均创纪录。”苹果首席执行官蒂姆·库克表示，该公司本季度在大多数市场实现了收入增长，包括美国、加拿大、拉丁美洲、西欧、中东、日本、韩国和南亚。苹果一季度新兴市场营收同期也创下了纪录，其中包括印度。苹果2025年的营收在新兴市场和发达市场均创下历史纪录，服务收入在多个区域市场创下新高。业务方面，苹果第四季度iPhone和Mac营收分别为490.25亿美元和87.26亿美元，同比分别增长6%和12.7%。 iPad及可穿戴设备、家居及配件产品线收入分别为69.52亿美元和90.13亿美元，同比分别增长0.03%和下降0.3%。 2025财年，iPhone、Mac和iPad营收分别为2095.86亿美元、337.8亿美元和280.23亿美元，较上年分别增长4.2%、12.4%和5%。 iPhone 销量创下历史新高。可穿戴设备、家居及配件产品线收入为3568.6万美元，同比下降3.6%。苹果第四季度服务收入arter 为 287.5 亿美元，同比增长 15%。 2025财年，这些收入达到1091.58亿美元，比上年增长13.5%。按地区划分，苹果第四季度在大多数市场的收入均有所增长，但大中华区的收入有所下降。该季度来自美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入为441.92亿美元，即分别为287.3亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比增长6%、15.2%、12%和14.3%。大中华区是苹果的第三大市场。然而，中国当季营收为144.93亿美元，同比下降3.6%。 2025财年，苹果在大中华区的营收也录得同比下滑。本财年大中华区营收为643.77亿美元，同比下降3.8%。同期，苹果在美洲、欧洲、日本等亚太市场的营收分别为1783.53亿美元、111.032美元分别为287.3亿美元和336.96亿美元，同比分别增长6.8%、9.6%、14.6%和9.9%。 。在业绩发布后的电话会议上，App 管理层透露了更多信息。蒂姆·库克表示，第四季度 iPhone 销量的增长主要得益于 iPhone 16 系列。问答环节，投资者尤其关注苹果在中国市场的表现。苹果管理层回应称，本财年大中华区收入下降主要是由于iPhone供应限制。部分 iPhone 17 系列机型仍存在供应限制，苹果正在努力平衡供需。中国市场的门店参观人数逐年增加，考虑到iPhone 17的受欢迎程度，预计下季度中国市场的收入将再次增长。关于补贴对苹果销量的影响对于中国市场，苹果管理层表示，补贴涵盖多个品类，包括个人电脑、平板电脑、智能手表和智能手机。一点苹果产品的价格虽然高于“国家补贴”范围，但总体来说补贴效果比较好，刺激了部分消费者的购买需求。关于AI，苹果管理层表示，苹果正在打造私有AI云。几周前，兼容 Apple Intelligence 的服务器开始在美国休斯顿的一家工厂生产。苹果使用其内部创建的基本模型在其私有云上运行，还有更多模型正在开发中。至于苹果是否已经看到人工智能驱动销售的证据，管理层表示影响购买的因素有很多。尽管苹果尚未对iPhone系列进行详细研究，但其对AI控制器持乐观态度，并希望其成为更重要的因素。至于苹果是否会改变自家数据中心的组合rs和第三方数据中心，管理层表示将继续这样做。展望未来，苹果管理层表示，公司下一季度的收入将同比增长10%至12%，iPhone收入将同比增长两位数，服务业务收入也将同比增长。考虑到14亿美元关税相关成本的影响，预计下季度毛利率将在47%至48%之间。此外，该公司还大幅增加了对人工智能的投资，预计下一季度的运营支出将在 181 亿美元至 185 亿美元之间。美国股市10月30日收盘，苹果上涨0.63%，市值达到创纪录的4.03万亿美元。
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