IT之家 12 月 21 日报道，纽约大学和埃默里大学研究人员的一项新研究显示，人工智能营销的效果存在显着差异。换句话说，虽然完全由人工智能生成的广告可以显着提高点击率，但尝试使用人工智能修改手动创建的内容收效甚微。尤其值得注意的是，如果一则广告被贴上“人工智能生成”的标签，营销效果将会大打折扣。据 IT House 称，结果凸显了两种广告制作方法之间的显着差距。这意味着使用 AI 从头开始创建的广告将比仅使用生成式 AI 编辑和修改 termi 产品的广告表现要好得多。在 Google 展示广告网络 (GDN) 进行的一项实地研究中，纯人工智能生成的广告的点击率比人工生成的对照组高 19%。 Google 展示广告网络在数百万个网站、应用程序和视频平台上投放上下文横幅广告。相比之下，使用图像绘制等技术来改变背景或文本的人工智能编辑广告可能效果不佳，在某些情况下甚至表现更差。研究人员将这种现象归因于“生产限制”。在文本创作领域，人工智能通常在编辑现有文本时效果最佳，但视觉人工智能却恰恰相反。在修改现有图像时，人工智能模型必须遵守严格的约束。研究表明，消费者认为这些经过人工智能修改的广告不太现实，缺乏现实感会对购买意愿产生负面影响。相比之下，当人工智能从头开始创作时，它可以自由控制构图、色彩、风格、视角等视觉维度。分析表明，这种完全由人工智能生成的广告具有更强的视觉冲击力、更好的一目了然、能够引起消费者更强烈的情感共鸣。人工智能当您也参与产品包装的设计时，这种好处会进一步放大。实验数据表明，人工智能生成的广告和人工智能设计的包装的结合对于提高购买意向和点击率最有效。这表明视觉人工智能只有在实施广告媒体（包括包装）的新整体设计时才能最有效。这项研究的第二个中心发现可能对人工智能在营销中的应用产生更重要的影响。由于欧盟人工智能立法要求对人工智能生成的内容进行清晰的标签，研究团队专门测试了此类标签对广告效果的现实影响。结果，我们发现透明度和产品销售之间存在直接冲突。当广告被明确标记为“人工智能生成”或“人工智能编辑”时，营销效果暴跌。现场测试数据显示，明显涉及人工智能创作的广告的点击率比未标记的人类广告低约 31.5%。即使两个广告图像相同，如果消费者知道它们是由人工智能生成的，他们也会给它们较低的评分。
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